[문화투데이 구재숙 기자] 이마트24가 국내 편의점 최초로 '눌러 짜먹는' 새로운 형태의 주먹밥 '눌러밥'을 오는 23일 출시한다고 22일 밝혔다.

'눌러밥'은 삼각김밥 형태의 기존 편의점 주먹밥과 달리 튜브컵 형태의 용기에 담겨있다. 손으로 튜브를 눌러 짜 먹는 방식이다.

이번에 출시되는 '눌러밥'은 '눌러밥 트러플크림리조또'와 '눌러밥 불짬뽕볶음밥' 2종으로 각각 최현석·여경래 셰프가 개발에 참여했다.

이마트24는 상품 출시를 기념해 행사카드로 이들 상품을 결제하면 30% 할인하는 이벤트를 오는 31일까지 진행한다.

원대로 이마트24 MD(상품기획자)는 "'눌러밥'은 기존 삼각김밥에서 볼 수 없던 눌러 짜 먹는 형태의 상품"이라며 "셰프 추가 협업, 지적재산권(IP) 콜라보 등 라인업 확대를 검토하고 있으며 '눌러밥'이 편의점 주먹밥의 새로운 트렌드로 자리 잡기를 기대한다"고 말했다.