농식품부(장관 이동필)는 지난 5일 공영TV 홈쇼핑을 통해 실시한 고추 특별판매 방송에 대한 결과, 방송 당일 8시간 동안 판매된 물량은 1만840세트(1세트=3kg)로 약 33톤이며 금액으로는 약 5억원에 달한다고 9일 밝혔다.
농식품부는 금년 고추 생산 감소에도 불구하고 국내 소비감소 등으로 공급과잉 상태인 고추의 수급 및 가격안정을 위해 공영TV 홈쇼핑을 통한 특별 판매 프로그램 기획한 바 있다.
회당(1시간) 평균 판매량을 기준으로 보면 이전까지 공영홈쇼핑에서 편성했던 건고추(고춧가루 포함) 판매실적 대비 4.2배 수준으로 상품 신뢰성 확보, 유통마진을 줄인 저렴한 가격, 기획판매를 통한 소비자 관심 제고 등이 판매 극대화를 이끌어 냈다는 분석이다.
농식품부 관계자는 "농산물은 단가가 낮고 부피가 크기 때문에 TV홈쇼핑 경로가 적합하지 않다는 인식이 지배적이었으나 공영홈쇼핑은 이번 행사를 계기로 농산물 판매 확대에 대한 자신감과 의욕을 보였다"고 말했다.
공영홈쇼핑은 전국 약 28백만 가구로 프로그램을 송출하고 있어 농산물 직거래 확대에 큰 파급효과를 거둘 수 있을 것으로 기대된다.
농식품부는 이번 행사를 통해 보여준 소비자의 관심이 지속적인 소비촉진으로 이어질 수 있도록 사후관리를 강화해 나갈 계획이다.
공영홈쇼핑은 B2C 채널로 대형 수요처의 이용이 어려웠던 점을 감안해 대규모 직거래 활성화를 추진할 계획이다.
특히 이번 행사에서 건고추 100세트(300kg)를 주문하는 사례가 있었음을 감안해 수입산 고춧가루의 90% 이상을 소비하고 있는 대형수요처와 전국의 고추종합처리장간 직거래를 유도해 나갈 계획이다.
아울러 소비촉진 필요성이 강하게 제기되고 있는 쌀, 사과, 인삼 등을 대상으로 다양한 홈쇼핑 판매모델을 기획해 나갈 계획이다.
