[문화투데이 구재숙 기자] CJ올리브영은 여름을 맞아 '산리오캐릭터즈'와 손잡고 다음 달 1일부터 '러브 서머'(Love Summer)를 주제로 협업 상품을 다량 선보인다고 29일 밝혔다.
이번 행사는 올리브영 최초로 전사 차원에서 진행하는 캐릭터 협업이다.
올리브영 회원의 60%가 10∼30세대인 만큼 글로벌 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생) 인기 브랜드 산리오캐릭터즈와 손잡았다.
다음 달 동안 상품 진열대부터 쇼핑백, 직원 유니폼 배지까지 올리브영 매장 곳곳이 산리오캐릭터즈의 '태닝'(tanning) 에디션 일러스트로 꾸며진다.
헬로키티·마이멜로디·포차코·폼폼푸린·시나모롤·쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 올리브영 단독 디자인으로 개발했다.
아울러 올리브영이 산리오와 계약을 체결하고 32개 뷰티 브랜드에 캐릭터 라이선스 비용을 지원해 기초화장품과 마스크팩, 선케어, 색조화장품 등 협업 상품 200여종을 선보인다.
올리브영 관계자는 "더운 여름을 맞아 국내외 고객에게 새로움과 즐거움을 주기 위한 프로모션"이라며 "앞으로도 입점 브랜드들이 IP(지식재산)를 활용한 마케팅을 활발히 진행할 수 있도록 지원 방안을 다양하게 고려 중"이라고 말했다.
