[문화투데이 구재숙 기자] CJ제일제당은 '저속노화'로 유명한 정희원 박사와 협업해 '저속라이프 해바' 캠페인을 진행한다고 26일 밝혔다.
'햇반'에서 받침을 뺀 데서 착안한 캠페인명을 살려 저속라이프를 실천하고자 하는 소비자들을 '햇반 라이스플랜'을 통해 응원한다는 메시지를 담았다.
햇반 라이스플랜은 CJ제일제당이 지난해 말 정희원 박사의 레시피를 활용해 선보인 제품이다.
최근 저속 노화에 대한 관심이 증가하면서 햇반 라이스플랜 2종(렌틸콩현미밥·파로통곡물밥)은 출시 10개월 만에 누적 판매 500만개를 돌파했다.
저속라이프 해바 캠페인은 정희원 박사가 직접 진행하는 MBC 표준FM '정희원의 라디오 쉼표'와 함께 한다.
'햇반 해바'를 가사로 활용한 '해바송' 제작을 비롯해 매주 목요일 고정 코너를 통해 정 박사가 청취자 사연에 맞는 저속라이프를 진단해주고 햇반 라이스플랜 제품을 증정할 예정이다.
정 박사의 저속라이프 실천법을 주제로 한 '해바 챌린지'도 진행한다. 다음달에는 '작은 시작이 만드는 큰 변화'를 콘셉트로 정희원 박사와 함께 4.2㎞를 천천히 달리는 이벤트를 실시한다.
또 CJ제일제당 공식몰 'CJ더마켓'에서는 '정희원과 저속라이프 해바' 기획전을 통해 햇반 라이스플랜 제품을 최대 40% 할인 판매한다.
CJ제일제당은 이번 캠페인과 함께 햇반 라이스플랜의 제품 라인업을 기존 2종에서 9종으로 확대했다.
햇반 라이스플랜은 기존 '100%통곡물밥'·'서리태흑미밥'·'12곡잡곡밥' 등 잡곡밥 3종과 '렌틸콩퀴노아곤약밥', '병아리콩퀴노아곤약밥'·'현미귀리곤약밥'·'귀리흑미곤약밥' 등 곤약밥 4종을 추가했다.
CJ제일제당 관계자는 "CJ제일제당은 하루 한끼, 밥만 바꿔도 건강한 식습관이 가능한 '햇반 라이스플랜' 9종을 통해 저속라이프 실천에 앞장설 것"이라고 말했다.
