[문화투데이 김태균 기자] 서울시가 화장품 브랜드 메디힐과 함께 시를 대표하는 캐릭터 '해치'를 앞세운 마스크팩을 출시하고 연말 주요 축제와 연계해 홍보에 나선다.
시는 메디힐과 협업해 한정판 마스크팩 제품 '마데카소사이드 에센셜 마스크 흔적 리페어 - 해치 에디션'을 출시한다고 10일 밝혔다.
이 마스크팩은 메디힐의 기존 대표 상품에 해치 캐릭터를 접목한 한정판으로 피부 진정, 수분 보충 등 효과가 있다. 마스크 시트 위에 해치 얼굴을 인쇄해 '뷰티해치'라는 컨셉을 선보인다.
시는 이달 12일 광화문광장에서 개최하는 '2025 광화문 마켓'에 메디힐과 협업 부스를 조성해 1.9m 높이 대형 해치 포토존과 룰렛 이벤트를 통해 제품을 홍보할 계획이다.
이번에 출시된 마스크팩은 올리브영 글로벌몰, 메디힐 네이버 스마트스토어, 동대문디자인플라자(DDP) 디자인스토어 등 다양한 곳에서 판매된다.
시는 이번 메디힐과의 협업을 지식재산(IP) 라이선스 사업다각화와 상품화 사업 확장의 핵심 사례로 평가한다. 인형, 필기구, 패션 소품 등 전통적인 굿즈 중심이었던 기존의 캐릭터 상품과 달리 이번 마스크팩은 뷰티 제품으로 해치 캐릭터의 활용 영역을 넓히는 발판이 될 것으로 기대된다.
시는 해치를 서울 시민의 일상에서 자연스럽게 제품을 소지하는 친근한 캐릭터로, 외국 관광객에게는 서울에 와서 꼭 사가는 대표 굿즈로 자리매김하는 것을 목표로 하고 있다.
민수홍 서울시 홍보기획관은 "해치 캐릭터는 서울의 상징을 넘어 이제 K-뷰티를 선도하는 글로벌 아이콘으로 성장하고 있다"며 "패션, 라이프스타일, F&B 등 다양한 분야에서 매력적인 컬래버레이션(협업)을 지속적으로 추진하겠다"고 말했다.
